Frihet, jämlikhet, broderskap: Vad du behöver veta om ukrainska mode
I UKRAINE MODERNE VÄRLDEN NÅGON DET SOM FINNS DEFINERAD. Det har varit många utländska publikationer som ägnats ukrainska designers under de senaste åren - och det spelar ingen roll om de gick ut i vågat Dazed och Vice eller reserverat av Financial Times och New York Times. Rubrikerna var de mest olika - att bli en anledning.
Ett team av ukrainska designers gick till Florens för att representera sitt land vid Pitti Uomo-evenemanget - Pitti Guest Nation. Anton Belinsky vann först Mercedes-Benz-modepriset och kom sedan till finalen, kanske den mest kända konkurrensen i världen tillägnad unga designers, LVMH. Ksenia Schneider har kommit upp med jeans som har blivit kult för året - som ett resultat de slog varje andra recension av världsgatan stilen. På praktiska sidan är allting i ordning - ukrainska märken finns i butiker runt om i världen: på italienska la Rinascente (WeAnnaBe), i Nigeria Alana (Flow the Label) och på koreanska 10 Corso Como Seoul (Ksenia Schnaider). Vi förstår hur en person började allt detta och varför politik har ingenting att göra med det.
Från 1 till 5 februari ägde Mercedes-Benz Kiev Fashion Days plats i Kiev - en lokal modevecka, som börjar på tröskeln till de fyra veckorna i de fyra världens huvudstäder. Hon är sex år gammal i år. Under denna tid har mycket förändrats, och viktigast - den politiska och ekonomiska situationen i landet där den passerar. Det är fantastiskt inte ens att händelsen fortsätter att existera, men hur starkt det främjas ukrainska mode, som blir en av de viktigaste lokala händelserna i världen. Det kan bara jämföras med Stockholmsveckan för sju år sedan. Endast om den senare blev populär i kölvattnet av intresse för skandinavisk design och ros på grund av statligt stöd, var spänningen kring Mercedes-Benz Kiev Fashion Days född av ambitioner och irrepressibel energi hos en person - journalist och tv-presentant Darya Shapovalova.
Framträdande under 2011 var Mercedes-Benz Kiev Fashion Days början på en ny historia av ukrainska mode. Vid den tiden fanns den ukrainska modeveckan i landet i femton år, som förresten fortfarande finns. Det började emellertid efter de återstående veckorna, då köparna redan hade bildat sin order. Mercedes-Benz Kiev Fashion Days har förändrat situationen dramatiskt - efter det blev intresset för lokal design återupplivad. "När jag kom till de första Kiev-modedagarna och såg skalan så insåg jag att jag ville skapa mitt eget varumärke", säger designer Anna K. En 21-årig tjej tar en plats på Forbes under 30 listan och förbinder sitt genombrott med evenemanget, ge hopp till unga författare. Särskilda villkor har skapats för det senare: Ett partnerskapsprojekt med British Fashion Scout lanserades för fyra år sedan som en del av modeveckan. De gör gruppspel av mycket unga designers som inte är redo för fullfjädrade samlingar. Platformen grundare Martin Robertson, tillsammans med laget, väljer personligen deltagarna. Redan efter två eller tre årstider på Fashion Scout börjar designers själva göra egna shower.
Skalan av evenemanget är också en fördel av Shapovalova, som före lanseringen hade omfattande förbindelser i modevärlden: bland annat gjorde hon och hennes team intervjuer och sändningar under World Fashion Week. Så från början blev särskild uppmärksamhet åt utländsk press, köpare, modehögskolelärare, som senare blev konstanta Mercedes-Benz Kiev Fashion Days. Under flera årstider i rad har Liana Satenshtein, en journalist och regelbunden författare av den digitala versionen av American Vogue, kommit fram. På grund av detta innehåller webbplatsen regelbundet material om ukrainsk kultur. Texter om lokala modeller, sångaren Luna, påverkan av nationell kostym på världsmode - hennes handarbete.
Unga designers erkänner att de är trötta på det faktum att deras generationer kallas "Post-Maidan Designers" i vissa utländska medier, eftersom de tror att deras varumärken och industrin själv började formas några år tidigare. "Vi kopplar inte intresse för det ukrainska sättet från den västerländska pressen med konflikten. I vårt varumärke är det inte alls vanligt att prata om politik, säger designer Dima Chayun från det lovande varumärket Chakshyn. Designern Anna K håller med honom: "När allt började såg jag att vi delvis stöddes på grund av den politiska situationen. Men nu känns det inte alls - alla tittar på resultatet, för det viktigaste i branschen är du skapar en produkt. Och politiken går till bakgrunden. "
Även om utlänningar inte förnekar att Ukraina nu ligger i centrum för politisk uppmärksamhet, är de redo att se bortom det attraktiva infopowder. Den här gången besökte evenemanget Alexey Timbul, en föreläsare vid modejournalistikkens fakultet vid Konsthögskolan i San Francisco och en frilansskribent i Forbes USA: "I vår tid är det omöjligt att skilja geopolitiken och popkulturen. Kiev visade sig på vår radar men det är inte så mycket att förstå orsakssamband, hur mycket att uppmärksamma den kvalitet, potential och innovation som Kiev visar världen. " Aleksey medger att veckans program var ojämnt, men det skyller inte på MBKFD-plattformen - det är oundvikligt i en sådan ung industri där många designers skulle behöva göra mer arbete före branding: "För att övervinna hegemoni av ruches" måste du uppriktigt tro på mode Som något mer. Dashi och hennes team är det som de bryr sig om och vårdar detta energiintensiva och långsiktiga projekt dag efter dag. "
Projektet har under tiden redan betalat ut. Huvudbonusen i veckan är möjligheten att börja, vars framgång beror bara på designern själva. Men det finns fortfarande många faktorer på grund av vilket ukrainska mode fortfarande är allmänt känt. Till exempel strömlinjeformad produktion. Efter att ha fyllt stötarna insåg många konstruktörer hur viktigt det är att följa säsongsmässigheten. Nästan alla syr saker hemma - det är billigare och bekvämare att kontrollera. Många har sina egna ateljéer, som ligger på samma plats som utställningsrummet, till exempel Lily Litkovskaya i Litkovskaya-märket med samma namn, vars arbete kan kallas ett hantverk: alla broderier på saker från den senaste samlingen gjordes för hand.
Eget utrymme gör det möjligt att inte bara övervaka varje söm, men också att arbeta personligen med kunderna. Det finns också separata små fabriker som delvis samlar samlingar av ukrainska designers. De viktigaste arbetar till exempel på Anna Oktober, Anna K., Vozianov och Shushan saker. Totalt involverade omkring hundra personer. Skapat ett separat företag, en stor del av branschen. De flesta designers, som Flow the Label, arbetar främst med utländska tyger och går ofta till världsutställningen av material Première Vision. Många varumärken som uppvisar det nu har också ett representativt kontor i Ukraina - till exempel, tjänsten från killarna från Chakshyn använder sina tjänster.
Samtidigt vägrar ukrainska designers att spekulera på det historiska arvet - även om det verkar som om det vågar intressera sig för post-sovjetrummet, väntar utlänningar bara på detta. Undantaget är det otroligt populära varumärket Vita Kin, som gjorde en enda produkt i form av broderade tröjor, Det förekommer emellertid inte i modeveckor och utvecklas på ett speciellt sätt. På Mercedes-Benz Kiev Fashion Days ser du inte ukrainska folkdräkter, sweatshirts med presidenten eller sloganerna.
Om designers vänder sig till det förflutna, är det på ett helt annat sätt. Upsykling, saker från återvunnet material, etisk produktion - det som nu diskuteras mest i världens modeindustri. Och detta är något som ukrainare kan visa världen tack vare Lesnoys enorma kollaps och den enorma mängd begagnade kläder som moderna ungdomar bär i staden. Det är de gamla kläderna som blir inspirationskällan här. Till exempel, för Yasi Khomenko, som skapar nya saker från gamla: kläder, möbelklädsel, och till och med gardiner används. Många saker som Yasi finns av uppenbara skäl finns i en enda kopia. Anton och Ksenia Schneider från varumärket Ksenia Schnaider fortsätter att utveckla temat upp och ner. För en ny samling brukade de gammal denim och omarbetade sina sportuniformer från 80-talet, vilket gjorde träningsbyxor och sweatshirts. Sökningen efter lämpliga saker i begagnad special gjordes av personen från varumärkeslaget.
Dessutom låter ingen av formgivarna att deras saker finns i ett vakuum. Om vi ens pratar om demokratisering av mode, då i Kiev är det särskilt uppenbart. Absolut alla kunde komma till showen av Anna K., Сhakshyn och Ksenia Schnaider. Designer Dima Chayun förklarar att de låter alla märkesfans på showen, eftersom de representerar en ny generation: "Om fem år kan de bli journalister eller våra kunder." För att jämföra, för att komma till Moskva veckor, måste du gå igenom alla kretsar i helvetet i form av flera skyddskedjor. Medan den nya samlingen av Anna K. generellt visades på TsUM i mitten av maträtten så så förbipasserande det utan att veta det. Efter Anna October-showen stod modellerna i rad vid fönstret och frös i tio minuter så att alla kunde ta en bild med dem. Ksenia Schnaider-showen ordnades på samma sätt: i slutet av modellen stod de i en cirkel, och publiken kunde sitta på en stol för att ta en kollektiv selfie.
Slutligen har lokala designers etablerat arbete med köpare. Natalya Modenova, grundare av More Dash showroom och Mercedes-Benz Fashion Week Kiev noterar att de problem som unga författare stöter på när de träffas med potentiella köpare är mer eller mindre desamma: de upplever, kan inte klart berätta om sig själva, vet inte vad du behöver förbereda priser i förväg. Det var därför hon tillsammans med Daria bestämde sig för att ta risken: I mitten av revolutionen grundade de More Dash-byrån, som säljer utomlands, inklusive ukrainska designers. Sedan den andra säsongen har ett varumärke bildats: nu ingår Flow the label, Anna October, Marianna Senchina och från den nya säsongen även Chakshyn.
Den här gången var Litkovskaya-samlingen visad i baskethallen för Institutet för kroppsutbildning. Sport och religion är två utgångspunkter för själva showen. Som en av inspirationskällorna kallar designern serien "Young Dad"
Natalia säger att det inte finns någon direkt koppling mellan Mercedes-Benz Kiev Fashion Days och More Dash showroom: "Om ett varumärke kan kompetent bygga sitt arbete och PR utan att behöva göra en separat show, så är vi redo att samarbeta." Byrån själv ser noggrant på potentiella kunder och ser även på ansökningar: "Vi tittar på varumärkesstrategin, hur arbetet redan är organiserat inuti, och självklart själva samlingen." Detta är ett affärsprojekt: om ett varumärkes försäljning växer, gör det också kommissionen. Vissa märken som Ksenia Schnaider eller Jalousy själva ordnar utställningslokaler utomlands under modveckor - i så fall faller hela organisationen på axlarna i varumärkeslaget.
Intresset för ukrainska designers är märkbart i staden: i kaféer och butiker kan du träffa människor i igenkännliga saker. I slutet av 2016 öppnade Centralvaruhuset i Kiev, vilket gav plattformar för olika återförsäljare. Nu kan du hitta hörn, där det finns Anna K., Vita Kin, LAKE och Litkovskaya och många andra. Corner Concept Store är också utmärkt, där du bara kan hitta ukrainska designers saker. Ukrainare är också representerade i de viktigaste dyra flervärdena i staden som Atelier 1 eller Helen Marlen.
Ksenia Schnaider är ett varumärke som följs inte bara av dem som är intresserade av ukrainska mode, men också av designers på massmarknaden. Inte så länge sedan släppte Mango en jeansmodell precis som Demi-Denims.
Men framgångsberättelserna för försäljningen är alla väldigt olika. Anmärkningsvärt i detta avseende är varumärket Ksenia Schnaider, vars kraftiga uppgång började efter vinterns samling 2016, där jeans av Demi-Denims, som blev en hit, introducerades. Enligt formgivaren publicerades bilderna från den här presentationen på Vogue Runway, och uppträdde sedan i instagram om С_L_O-mode. Några veckor senare lade bloggarna Eleonora Karizi och Anastasia Masyutkina dem på under Milan Fashion Week och kom in i alla typer av street-stil rapporter. "Sedan åkte vi till Paris, där Capsule fick sina första order från Japan och Korea på mässan", säger Schneider. "Redan i oktober kom tio gånger fler köpare till oss, varav de flesta var från Asien."
Detta är ett bra exempel på hur industrin, som mer än någonsin behöver nytt blod, fungerar. "Nu har unga designers en mycket gynnsam tid - alla vill ha något nytt. Människor vill ha på sig inte bara vad alla ser och vet", säger Natalia Modenova, verkställande direktör för Mercedes-Benz Kiev Fashion Days i slutet av Fashion Week. Och framförallt gäller detta för utländska köpare, som har koll på saker som de såg på podiet för sex månader sedan. Det är tack vare skapandet av något fundamentalt nytt, fånga ögat och utvecklingen av hela lands industrisektor. Och potentialen här - till andres avundsjuka.
bilder: Andrey Noskov
