Kosmetika för alla: 10 progressiva märken
margarita virova
Viktiga förändringar i ung positionering Kosmetiska märken i USA och Storbritannien har äntligen berört traditionen att överväga smink och hudvård som en uteslutande "kvinnlig" vana: i år har könneutrala produkter och varumärken blivit en ny märkbar trend. Tidigare har vi pratat om inkluderande tillvägagångssätt för utvalda varumärken för att skapa produkter. Under denna tid har linjen med dussintals nyanser av produkter till huden släppt olika varumärken från KKW Beauty till CoverGirl. Framtiden är redan här - vi talar om tio varumärken med ett fundamentalt nytt tillvägagångssätt för smink.
Fint skönhet
Snart kommer vi att berätta om Rihannas segrar och hennes varumärke över stereotyper närmare, men för tillfället vill jag notera att Fenty blev det första varumärket med en omfattande inkluderande tillvägagångssätt för produkt skapande och marknadsföring, vilket är under allmänhetens granskning. Efter den första lanseringen av tonfundamenten i fyrtio nyanser spenderade bloggare och skönhetsjournalister ett par månader på att prova verktygen och beundra hela Internet. I kampanjerna av märket, kvinnor och män, modeller med mycket mörk hud tas muslimska kvinnor bort och i reklam för strålande pulver från jubileumsamlingen kan du se en full man i gnistrar från huvud till tå. Sångaren själv gillar också att bära egna produkter och visa hur man använder dem, och svarar tillräckligt på kritik - i allmänhet, medan Fenty-historien framkallar endast sympati.
Jecca
Brand Jecca uppträdde i Storbritannien förra vintern, och i sommar blev det inbjudet att delta i programmet "L'Oréal Open Innovation Program", där det jätte företaget stöder lovande, enligt projektdeltagare, nystartade skönheter. Jessica Blacker tänkte på att skapa sitt eget varumärke när hon arbetade som en självständig makeup artist: hon träffade många skönhetshackar och trodde att personer som är i färd med en transgenderad övergång behöver specialkosmetik - sminken kan nu vara en viktig del av ett bekvämt liv. Hittills finns det bara en produkt i varumärket arsenalen - paletten Correct & Conceal Palette i sex nyanser. Två nyanser bör räcka för att blockera inte bara rodnad och blåmärken under ögonen, utan också stubben på hakan.
Mjölk smink
Det varumärke som bokstavligen växte från tanken (mer exakt, från media om modern kulturmjölk) led aldrig av fördomar: från och med dess inledande uppträdde människor av olika kön och identiteter i sitt instagram med enkel och effektiv smink. Produkterna själva såg alltid alltid ut som om de hade skickats från framtiden: minimalistiska, trots paljetterna och holografiska leken, universella och praktiska att använda, och samtidigt galen på vissa ställen. I år har varumärket blivit ett hundra procent Vegan och fortsätter att sträva efter framtiden och uppfinna till exempel utmärkta vårdprodukter med hårda pinnar.
Fluide
Ett annat ungt amerikanskt märke inspirerat av LGBTKIA + behov. Målet är att göra produkter "för människor med alla könsidentiteter och hudfärger", men inte bara. Endast de modeller och fotografer som tillhör LGBTKIA + -miljön är inblandade i varumärkesfilmen, enligt samma princip föredras sminkartister som arbetar med varumärket. Mångfärgade och ultrapigmenterade kosmetika kommer att uppfylla förväntningarna hos sminkexperimentärer: medan det är läppstift, varierad glitter och nagellack, men du kan ringa ett standard sortiment. Dessutom skapar Fluids skapare fem procent av försäljningen till välgörenhetsorganisationer som ger hjälp till samhället - förresten gör Jecca detsamma. Vi rekommenderar att du följer märket Instagram med avslappnad ljus smink och blogg Future Fluid med fantastiska tecken.
Panacea
Kön neutrala kan inte bara sminka men också bryr sig: allt fler män och personer med icke-kvinnlig identitet blir konsumenter av kosmetika och behöver också fuktighetskräm och en bra rengöring. Konceptet varumärke Panacea uppfanns med sikte på utvecklingen av Sydkorea, där kosmetika också upphörde att vara en produkt endast för kvinnor. Detta är ett trestegssystem av omsorg som alla kan behärska och lätt applicera: en mild rengöringsmedel, fuktkräm och sanskrin i strikta förpackningar. En sådan uppsättning kommer att täcka minsta behoven hos inte alltför snygg hud, oavsett könsinnehavarens ägare.
Eir nyc
I riktning mot en unisex bild har nischvarumärken med en berättelse som Malin + Goetz och Aesop alltid flyttat, och nu är förpackade produkter med en diskret design och mångsidiga möten också i det unga rena skönhetssegmentet: i USA små märken som är besatta av naturliga extrakt och annan magi naturen, blir varje dag mer och de är med samma entusiasm som försöker gå utöver den traditionella kvinnliga publiken. Med Eir NYC hittar du många enkla dagliga lösningar - deodoranter, kroppsoljor, läppbalsam och rengöringsprodukter - i praktiska format, inklusive pinnar och sprayer.
Ej könsspecifik
Om du inte förstår första gången, efter att ha läst namnet, kommer sloganet att förklara för dig: detta är ett varumärke för alla människor. Varumärket debuterade bara, och för närvarande kan du utvärdera namnet och den första produkten - serumet All Serum, som av någon anledning lovar att göra allt på en gång: ge en glans, släta rynkor, smala porer, jämn utfärd, utan att skada naturen på grund av veganskompositionen. I framtiden lovar skaparen av varumärket Andrew Glass att fokusera på multifunktionella och mångsidiga produkter - vi följer implementeringen av hans idéer och hoppas att varumärket kommer att hitta ett sätt att skilja sig från konkurrenterna.
Sam bonde
Brit Sam Farmer tänkte på att skapa ett varumärke med samma namn när han blev uppmärksam på kosmetiken hos hans elva år gamla dotter. Även namnen och utformningen av deodoranta paket antydde tydligt att de var avsedda för tjejer, förutom att reproducera otroliga könsstereotyper: "Tease", "Be Sinful", "Minx", "Play it Sexy". På sonen hittade han kosmetika med namnet "Force", "Power", "Control" och "Rise". Sedan skapade Farmer en rad dagliga läkemedel som är utformade för tonåringar: Det är logiskt att förvänta sig att duschgelen i kortfattad förpackning, kallad "Body Wash" eller fuktkräm "Moisturizer", inte kommer att ge upphov till tankar om könsidentitet under morgonprocedurerna. Vi rekommenderar inte bara ungdomar, utan också alla som gillar att riva av etiketter med irriterande samtal från burkar.
ASOS Face + Body
ASOS egen serie sminkprodukter ser ut som ett utmärkt exempel på det faktum att även ett välkänt varumärke lätt kan överge begränsad könsbestämning. Produkter i lekfulla rosa paket annonserades av män, kvinnor, en transgendermodell, en modell med fräckor, icke-standardiserade instagramstjärnor - i allmänhet vad vi redan såg i mer avantgarde mjölkkonfiguration för några år sedan, bara för hela Internet. Mark bestämde sig för att diskutera genus och kön i reklamvideor - det är fantastiskt i sig. Det bör läggas till att varumärkets nya produkter är ganska lämpliga: vi tyckte om de roliga pennorna, som kan användas för att måla inte bara ansiktet, men också kroppen.
MAC Cosmetics
Låt oss lämna varumärket, vilket gjorde öppenhet och inklusivitet en del av sin strategi för länge sedan: De ursprungliga professionella verktygen för filmning älskade många kändisar från skönhetsindustrin och showen, alla slags djärva samarbeten blev vana och huvudtanken i tanken idag är sloganet " Alla åldrar, alla raser, alla könen. " Makeup-artister kommer att leta efter ljusa färger, långlivade och pigmenterade texturer och annan speciell kosmetika i MAC-hörn, trots att det finns ganska många konkurrenter på varumärkesområdet de senaste åren, och varumärket fortsätter att pedalera tanken om mångfald: det gör samarbeten med transgender kändisar och manliga skönhetsbloggar , fortsätter att producera välgörande läppstift och trivs alltid med bredden av valet.
bilder:Fetskönhet (1, 2), Jekka, Mjölksmak (1, 2), Fluid (1, 2), Panacea (1, 2), Eir NYC (1, 2), Ej könsspecifik, Sam Farmer ), ASOS (1, 2), MAC Cosmetics (1,2)