Magic Kim: Vad är förvånande om KKW-kosmetika
margarita virova
I slutet av januari meddelade Kim Kardashian-West en annan produkt av varumärket. Den andra samlingen av KKW Fragrance-dofter var tidsbestämd till 14 februari, men spelet slutade långt före semestern: flaskor märkta "BFF", "Bae" och "Ride or Die" är redan märkta med en hopplös "utsåld". Kim förstår vad kändisverkan är som ingen annan - vi berättar hur TV-stjärnan framgångsrikt tillämpade den och bestämde sig för att ta den kosmetiska industrin.
Alla vet om bruset som stiger runt allt som Kim Kardashian gör - även de som inte vill höra någonting om den största amerikanska stjärnan. Förra året hittade hon en annan nisch där hon lyckades ta plats med rekordnummer: hennes eget kosmetiska märke Kim, kallade sina initialer, med varje ny lansering fick skönhetsgemenskapens uppmärksamhet. När det gäller dekorativa kosmetika är det inte så svårt att konkurrera med andra under stjärnnamnet, men försäljningen av både KKW Fragrance-samlingar är fortfarande överraskande. Den första - Crystal Gardenia - tog tio miljoner dollar på bara en dag; De tre smakerna av Kimoji Hearts verkar sträva efter samma nummer.
Det verkar som att affärskvinnor från Kardashian-Jenner-klanen gör allt utan problem: deras namn i media och sociala nätverk fungerar så att den bästa annonseringen för Kanye West kläder inte är Kim. Även hennes permanenta makeupkonstnär Mario Dedivanovich, självklart, som hade en hand i skapandet av varumärket, blev en världsberömd professionell. Dofterna kommer inte att sälja sig själva och mode för flaskorna där namnet på skådespelerskan eller popsångaren smälter smidigt under 2000-talet - men det hindrade inte parfym i plasthjärtan från att bli det främsta objektet av lust i kosmetiska världen. De ursprungliga uppgifterna är banala: söta blommor och fruktarom, som döms av beskrivningarna, hör till kategorin av dem vars parfymexperter dominerar på massmarknaden. Enkelt uttryckt, för Kimoji Hearts kan du hämta dussintals analoga men deras värde ligger inte i parfymernas arbete.
Den stora, de självständiga varumärkena idag är inte blygta av några metoder för att attrahera uppmärksamhet: strategin för vilken en produkt tillverkas i små satser, vilket på kort tid möjliggör en fullständig försvinnande från försäljningen, kännetecknas inte bara av KKW. Detta tvingar potentiella köpare att vara intresserade av följande lanseringar och gör medel i lätta paket som kan samlas in. Dessutom spelas en viktig roll av det faktum att den största spänningen om just utsläppt sprit eller pinnar för konturering inträffar på Internet: Skönhetsbloggar gör varje ny produkt av Kardashian till en guldgruva för mining och liknande. Alla deltagare i företaget får vad de vill ha till ett bra pris på 30 dollar för 30 ml parfym.
En annan hemlighet av fru Kardashian-Wests framgång och hennes varumärke är att varumärkesskaparen personligen deltar i varje lansering. Hon tar med glädje bilder av sin egen smink, lägger ut hela dukar av storis tillägnad KKW hailer och poserar med jätte Kimoji Hearts-flaskor. Den dag då försäljningen började på Instagram, fick Kim en lista över personer till vilka hon skickade ut de första flaskorna. Bland dem som fick gåvor var inte bara medlemmar i den oändliga familjen, utan också de som anses vara "fiender" av stjärnan: Taylor Swift, Black China, Chloe Grace Moretz. Hon lyckades återigen "spränga Internet": inte i stor skala, men bara tillräckligt så att smakerna var i rampljuset. Ett presspaket inslaget i ett chokladhjärta som måste krossas med en hammare för att komma till en låda med toalettvatten, ser inte längre ut som en sådan överraskning.
Ljusa efterrättsmakningar behöver fortfarande den första återkopplingen från de lyckliga ägarna, men det är redan klart att varumärket Kim har en bra framtid. Faktum är att alla inköp sker främst på grund av kändisverkan och miljontals abonnents önskan att röra kändisarna. De framgångsrika kampanjerna Kylie Jenner och Rihanna hävdar dock att sådana företag av människor av denna omfattning leder till det bästa: de har förmågan att producera billiga och högkvalitativa kosmetika med ett minimum av risker. Vi ser fram emot när Kanye West slutligen ansluter sig till familjen skönhetsverksamhet - det skulle se särskilt lyxigt ut i en guldkryssare. Och Kim Kardashian och Mario Dedivanovich har under tiden meddelat följande samarbete.
omslag:KKW