Non-stop: Varför finns det fem modeveckor i Ryssland?

I St. Petersburg lanserades en ny händelse Mercedes-Benz Fashion Day Saint-Petersburg, som kan bli en analog av ukrainska Kiev Fashion Days och en konkurrent till den redan existerande Aurora Fashion Week. Wonderzine-redaktören Lisa Kologreeva talar om varför du behöver knyta med två eller tre modeveckor i staden.

Nyheter om lanseringen av Fashion Day Saint Petersburg missade alla mer eller mindre inflytelserika specialiserade publikationer - och förgäves. Låt oss påminna: kärnan i det nya evenemanget, som märks, organiseras av Mercedes-Benz-företaget, vilket inte är likgiltigt för mode, är en elegant fortsättning på den märkesrika veckan i Moskva. På en dag kommer bara ett par designers att visa samlingarna: Brit Giles Deacon och Tatyana Parfenova - kanske chefdesignern från S: t Petersburg och konstnären, vars målningar är utställda på State Russian Museum. Vad är poängen här? Vid första anblicken, minst två. För det första kan arrangörerna betrakta MBFDSP som en bildhändelse för St Petersburg-målgruppen. För det andra hotar det som ligger bakom denna förkortning att bli en konkurrent till den redan existerande St Petersburg veckan - en självständig och till och med väldigt progressiv Aurora Fashion Week och den konservativa Defile på Neva. Om modedagen blir till några mode dagar kommer de som inte är likgiltiga mot Petersburgs mode att vara i en situation som liknar vad som händer i Ukraina. Först går du till den ukrainska modeveckan för att se samlingarna av den redan beprövade Lilia Pustovit, Svetlana Bevza, Lily Litkovskaya, Klimchuk och Kamenskaya och Kononova, och efter en vecka går du till Mercedes-Benz Kiev Fashion Days, där ungdomen från Belinsky till Kanevsky visas. Samtidigt finns det verkligen så många häftiga shows på båda veckorna som räcker för en hel vecka - bara arrangörerna vill inte förena. Ja, och hur slottet av St. Petersburg-designers kommer att gå är oklart: trots allt, Leonid Alekseev, Sanan Hasanov (som för övrigt gick för att studera i Antwerpen) och Natasha Leskov måste fortfarande slåss.

Fyra världshuvudstäder, New York, London, Milano och Paris, lever med en modevecka, även om det finns tio gånger fler varumärken där än i Ryssland eller Ukraina. Ja, och länder med en växande modeindustri, Australien eller Danmark, lyckas göra en vecka - men så bra att I-D-tidningen ägnar sig åt växten på lokala veckor. Situationen med två eller tre veckor i staden är Rysslands realitet, vilket är svårt för människor att uppfatta från utsidan. Självklart är denna situation knutet enbart till intressekonflikten hos två eller tre personer eller organisationer. Det är ännu tydligare att dessa människor eller organisationer inte har ett mål att göra en global händelse, men det finns ett mål att snabbt träna och tjäna bra pengar. Därför hänvisar designers till sådana visar som ett evenemang för kunderna och möjligheten att ta emot bilder för Facebook-aktien (de har upprepade gånger sagt att det är bättre att omedelbart ringa köpare och stylister i utställningslokalerna). Men vi lever med dig 2013, när man gör en händelse för två dussin lokala socialites är på något sätt obehaglig. Därför är frågan: Är det möjligt att göra en cool Fashion Week i Ryssland att mer eller mindre seriösa spelare åtminstone på den lokala marknaden inte kommer att ignorera? Tja, när såg du inflytelserika redaktörer och köpare i Moskva någonstans, förutom Ruban, Viva Vox och Walk of Shame?

Kanske är det möjligt. Och här står du inför ord som arbetare i vår modebransch har hört mer än en eller två gånger. Att organisera en bra vecka är en uppgift som måste lösas av tre dussin yrkesverksamma (YEP, chefer och PR-personer - på eftermiddagen med eld). Det skulle vara trevligt att göra det vid den tidpunkt då köparna fortfarande har budgetar - ja, inte att klaga på att du måste ge samlingar till genomförandet. Till exempel passerar skandinaviska veckor till huvudet. Det vore trevligt att välja anständiga varumärken: låt dem vara 10, men de kommer verkligen att vara värdiga. Cyklar & årstider hanterade denna uppgift väl. Det skulle vara trevligt att inte skymma på marknadsföring och leveranser, utställningar och filmskärmar, podiet och backstage: Veckor är som en nationell sport, så varför inte klara sig som det borde? Därför måste konstruktörer jobba lite mer: att göra en samling i tid (utan att klaga på tullklareringen av tyget), för att ta bort boken i tid, för att slutföra online-raden i tid. Om dessa faktorer slutligen kopplas samman och den nödvändiga showen läggs till allmänheten inför seriösa köpare och journalister från hela världen är det möjligt att rysk mode börjar associera sig med någon annan än den redan berömda Vika Gazinskaya och Uliana Sergeenko och beordrar respekt inte bara från fans gatubloggar. Okej, fälta världsmarknaden och anpassa sig till de stora fyra stora veckorna - lokala mål har åtminstone andra mål. Det är nödvändigt att kompetent arbeta på den lokala marknaden, eftersom det inte är halvt fyllt, och veckan, genom att ansluta producenter och köpare, hjälper dig att sälja.