Mångfald, ekologi, komfort: där mode rör sig

Trendsprognos - Trendjägarnas arbete. Men man behöver inte vara en anställd hos förmedlingsbyrån, som övervakar allmänhetens känsla, att märka: vissa trender försvinner inte för den årstiden i rad och kommer att försvinna, tydligen, inte snart. Det handlar inte om cowboy stövlar, retur av glasögon "flygare" från 2000-talet, palazzo byxor eller breda axlar på jackor. Något mer står på spel - teman och idéer som alla stora märken utan undantag måste ta hänsyn till. Vi pratar om makttrenderna, utan vilka det är omöjligt att föreställa sig dagens mode.

Ansvarig förbrukning

Jätte deponi, som liknar staden, dödande av djur, växter som förorenar luften och vattnet - modeindustrin står för det andra när det gäller skadorna som orsakar miljön. Modet för ansvarsfull konsumtion, och parallellt med det, är vägran att bära naturlig päls inga nyheter, men i 2017 talade de så mycket om det och så desperat så blev det klart: endast mer är längre.

Folk började tro att även att köpa en vanlig T-shirt på massmarknaden handlar inte bara om etiska (arbeta i asiatiska fabriker som producerar kläder kan helt enkelt vara farliga), men också för planetens framtid. Att hävda varumärken och företag kan vara oändliga, men fler och fler människor bestämde sig klokt att börja med sig själva. Vi har redan berättat hur du kan hjälpa miljön utan lidande: Köp mindre, organisera swappar, det vill säga byta kläder med vänner, och lär dig själv att använda eller sälja. Makro-tendens för medveten konsumtion, förresten inspirerade en hel galax av unga designers, varav många arbetar med vintageväv och omarbetar gamla saker till nya.

Kända varumärken kan inte bara svara: ignorering av miljömässiga och sociala slogans verkar redan helt enkelt oanständigt. Konglomeratet Kering, som äger Balenciaga och Saint Laurent, tog initiativ till human produktproduktion och stödde programmet "Fashion for Good". Målen för 2025 inkluderar minskning av koldioxidutsläpp, minskning av vattenvolymer, minimering av avfall och mer. I år meddelade Gucci att de nekar att använda päls (och det här med den stora försäljningen av pälsfodral och pälsrockar i Margot Tenenbaums anda) och Stella McCartney filmade en reklamkampanj mot dumpningen med det bokstavliga budskapet: "Titta på hur mycket vi konsumerar."

Massmarknaden, som oftare än andra måste avvärja attackerna av miljöorganisationer, har inte försvunnit bakom sig. Sedan förra året har Zara framgångsrikt sålt sin linje organisk bomull Join Life, och årets Mango presenterade en serie Committed - kläder av ekologiskt eller återvunnet material. H & M och Monki fortsätter att samla in gamla föremål för återvinning i utbyte mot rabatt i sina butiker: 15% ger per påse till H & M och 10% per påse till Monki. Uniqlo anordnar engångsföreläggningar (till och med): den 11 november i varumärkesbutiker i Moskva, St Petersburg, Kazan och Nizhny Novgorod kan du få en gratis T-shirt från Heattech-serien i utbyte mot någon gammal. Man kan skylla varumärken för hycklande marknadsföring, men faktum kvarstår: dessa förändringar är till det bättre.

Street mode och sport

Den stora mediahash från Louis Vuitton och Supreme partnerskapsmeddelanden är ett bevis på hur viktigt street fashion har blivit idag. Alla de stora varumärkena vill ha sin kaka från samarbeten med streetwear, eftersom de förstår att den som kan få fördel av den yngre generationen kommer att vinna. Kostnaden för en sak är inte så viktig för honom, dess sällsynthet, exklusivitet är mer intressant. Detta är vad gatunamn kan erbjuda som släpper sällsynta utgåvor från säsong till säsong. "Idag har mode inget att sälja: lyxen rusar inte, de senaste orörda glansbladen - streetwear", förklarar Alexander Goncharenko, marknadsföringskoordinator för squat skateshop, som tror att hyipen runt streetwear är uppblåst.

Ordet "Hipbist" började låta allt oftare - det kallas så ofta en ung man som fascineras av gatumärken, saker som senare kan återförsäljas på Internet, det är faktiskt nästan alla dagens ungdomar. Vi tycker inte riktigt om den här definitionen, manifestet om detta ämne finns här. Och ändå är street mode verkligen ett av de mest intressanta fenomenen i den moderna industrin.

Kursen om komfort, högteknologiska tyger, funktionalitet övertygar oss om att intresset för gatukläder inom en snar framtid inte kommer att minska. Namnen på varumärken som Acronym och Cav Empt, tack vare VKontakte offentliga konton, är redan kända för att till och med 13-åringen.

mångfald

Ibland verkar det som om den otroliga populariteten hos konventionellt vackra Kaiya Gerber och Lily-Rose Depp som uppstår från ingenstans, överensstämmer med alla försök från modebranschen att vända sig till mångsidans sida. Men det här är en illusion. Vi frågar oss inte längre om mode är redo att ge chans till modeller av olika typer av figurer, ålder och hudfärg, vi frågar bara: "Varför inte mer?"

Forumet TheFashionSpot sammanfattade de traditionella resultaten från vårsommar 2018-säsongen. Antalet modeller av afrikansk, asiatiskt och latinamerikanskt ursprung, plusmodellmodeller över femtio, transgendermodeller och de som inte är redo att bestämma kön i princip har ökat på catwalksna. Även i jämförelse med resultaten från treåriga intryck är framstegen imponerande: i tre år ökade andelen av de så kallade icke-standardiserade deltagarna i modeveckor från 17% till 30,2% av totalen.

Det finns fler och fler byråer som främjar olika modeller, bland annat i Ryssland och Ukraina. I slutet av 2017 är det även svårt att kalla sina signatörer "icke-standardiserade" - så mycket i ett par år har dessa samma "standarder" blivit suddiga. Bara i år tog Vetements en blickbok med vanliga människor i Zürich, Balenciaga släppte riktiga pappor med sina barn på podiet. Acne Studios visade en kryssningssamling på 78-årig Verushka. Det finns inget behov av att prata om unga varumärken: att skjuta konventionella modeller blir en sällsynthet, och Ryssland, där sådana förändringar alltid har gått ut med svårigheter, är inget undantag. Det är nog att hämta nyhetsrubrikerna på Wonderzine under de senaste två dagarna: "GUM-anställda i Lookbook-sektionerna" eller "60-åriga modellen framträdde i Monki-tittelboken."

komfort

"Kläder bör vara bekväma först och främst" - den vanligaste tanken att en veckoutgave av "Garderobs" -kolumnen bär. En aktiv livsstil, sport, möjligheten att resa, vilket framträder i allt fler människor - Kläder blir också mer bekväma och funktionella. Mjuka tröjor, stora dunjackor, filtar, jeans - det här är valet av staden dweller idag.

Skor förtjänar en separat diskussion: för tio år sedan var det svårt att föreställa sig vanliga sneakers popularitet, vilket flyttade klackar på hyllorna. I den enorma noll var studs överallt - och på massmarknaden och i sviten började de bära från gymnasiet. Idag är det nästan omöjligt att träffa en schoolgirl i klackar i en storstad, men i ett dyrt par sneakers, snälla. Din version av det mest populära paret skor idag producerar även en tung svit: Louis Vuitton, Prada, Gucci och Chanel. På kulten av sneakers Balenciaga och kan inte tala. Tack vare samma trend fortsätter Crocs att erövra podierna. Det nästa logiska steget av varumärkena är väckskinnspånar av fårskinn, som redan har börjat.

Under de senaste åren har en hel våg kvinnliga formgivare kommit fram och förespråkar bekväma kläder för sig själva. Bekräftade "obehaglig enkelhet", de kunde hitta en kompromiss mellan det "feminina" mode (Balmain och Dolce & Gabbana känner fortfarande mycket bra på marknaden) och den vardagliga "gatan". Små märken som gör kläder från naturmaterial, som Paloma Wool, Carcel och Marieyat, drar också nytta av bekvämligheten och etisk inställning till produktionen, och dessa tillverkare kommer bara att få mer över tid.

Agender kläder

På bilden av en androgyn, aseksuell varelse byggdes en karriär av mer än en popstjärna, förstår David Bowie först. Trend för äldre kläder är också mer än ett decennium. På 90-talet - under högtidstidningen av oberoende tidningar och fanziner - kom begreppet "unisex" till oss och förespråkade en uniform för män och kvinnor. Sedan dess har mycket förändrats: en tydlig könsklassificering, som i århundraden har definierat sociala roller och motsvarande utseende, har ifrågasatts.

Idag blir könssamband, som upphäver de traditionella reglerna för "manliga" och "kvinnliga" garderober, för första gången utbredd. De mest progressiva varumärkena vägrar att dela in i manliga och kvinnliga shower. Online representationer av konceptbutiker som KM20 för tydlighet tar bort samma kläder både på killar och tjejer, och de arkaiska reglerna som "rosa är för flickor och blå är för pojkar "fungerar inte längre ens i barnens avdelningar.

"Om du tittar globalt är nu huvudtrenden annulleringen av" can "och" not ". Allt är möjligt: ​​alla färger, alla kombinationer, alla stilar" vi stött på sådana uttalanden när vi skapade vårt projekt, frågade männen hur de Känn i traditionellt kvinnliga saker. Om vi ​​tittar på vår andra skytte som ägnas åt könskläder, är det också lätt att komma till slutsatsen: alla tecken på "manliga" och "kvinnliga" kläder - konventioner som nästa generation redan kan passera.

bilder:Mango, Palomaull, Acne Studios, Palace, Stussy, Portar 1961, Joseph, KM20