Vad är skönheten i massemarknads kosmetika vinner?

Masha Vorslav

Vi har redan diskuterat om det är värt att använda massmarknadskosmetik (kostnader) och vilka typer av det att ägna särskild uppmärksamhet åt. Bristen på snobbi när det gäller konsumtion är inte den enda anledningen till att stativen i "Girlfriend" -butikerna inte ses mindre än Net-A-Porter-samlingarna. Att vinna i pris är också märkligt nog, inte det viktigaste. Nu förklarar vi.

Låt oss börja med att alla dekorativa kosmetika är indelade i professionella (det kommer att finnas en separat konversation om det) och konsumentkosmetik, och som i sin tur till "lyx" och "massmarknad", vars skillnad verkar uppenbar är pris. Paradoxalt sett beror det bara på den större kostnaden att en lyx vid första anblicken vinner mot massmarknaden: anledningen är inte bara den utbredda uppfattningen att "dyrare betyder bättre" utan även i vår sociala börda till lyx.

Arkitekt Josef Hofman, skaparen av "Wien workshops", sa att innehav av vackra saker gör att vi känner oss vackra. Och ekonomen Thorstein Veblen skrev i sin teori om tomgångsklassen: "Som regel är stor tillfredsställelse med konsumtionen och övertygelsen av dyra och till synes vackra föremål i stor utsträckning på grund av att våra smaker är tillfredsställda för kostsamhet, vilket är dolt under skönhetsmasken. högt värde vissa saker för en prestigefylld karaktär än för skönhet. " Det betyder inte att dyra objekt inte kan vara vackra, men det faktum att deras attraktivitet i stor utsträckning bygger på medvetenheten om finansiell otillgänglighet är obestridlig.

Det är svårt att fördärva lyx, och du behöver inte skämma bort dig själv (bara om vi inte uppmanar att överge dyra varor och älska dem själva), men att bara ledas av det när du väljer smink är att täcka horisonten. Prisvärda "banker" berövas möjligheten att ge ett välkänt estetiskt nöje (flickan i läppstiftet, den märkbara vikten av ett bläckrör, ett pallmaterialets taktila material) och berätta rika historier (de har bara spektakulära sådana), men deras styrka är utilitaristisk - ur denna synvinkel blir de mycket nära professionell kosmetika.

Billiga "banker" berövas möjligheten att ge estetiskt nöje - deras styrka är nytta.

Bristen på avsikt att attraktivt inrama produkten - man kan inte säga att massmarknaden kategoriskt vägrar presentationen, men det är definitivt inte dess starka punkt - det låter dig fokusera på dess väsen och ger den frihet som "seriösa" märken inte har råd med: de kan inte se rolig. Ja, ibland avviker de från den allmänna kursen och ger ut orange mascara, svart eller grön läppglans - men med skicklig presentation betyder allt detta fortfarande att de inte kryper ut ur den vanliga duken och passar väl in i bilden av en kvinna i N-märket, efter vilken vi går till henne . De som är redo att gå utöver gränserna för väletablerade bilder och utöka gränserna för deras stil kommer säkert att nå hörnen av professionella varumärken och "Flickvänner".

Massmarknaden är ofta älskad, för att han till ett litet pris kastar oväntat bra saker i land. Faktum är att förhållandet mellan kvalitet och dålig kvalitet i detta segment inte är alltför asymmetrisk för att känna sig som en skattejägare, och det finns anledning att tacka billiga varumärken. Med vildhastighet producerar de dussintals tvetydiga, inte alltid framgångsrika men ärligt klumpiga verktyg som spetsar för ögonlock, ett holografiskt band för naglar och en mascara av en platt, ljus skugga. De följer snabbt trenderna och förutspår dem ibland, är inte rädda för att tolka de mest rabiösa av dem och strävar efter att arbeta på principen "på en gång". Därför är deras intervall brett och låter dig granska sina visuella mallar och, som vi vill, gå ut ur komfortzonen.