LOH kläder: Rosa jackor och kimono från Minsk

I WEEKLY RUBRIC "NEW MARK" Vi presenterar unga designers och berättar för var och varför att köpa sina saker. Vår hjältinna i veckan är modell och formgivare Yolli Darkovich från Minsk. Tillsammans med laget gör hon praktiska och intressanta kläder i andan av tiden under varumärket LOH-kläder.

Bakom det nontriviala namnet på LOH-kläderna är ett ungt vitryskt märke. Hennes skapare, Jolly Darkovich från Minsk, är inspirerad av allt och följer regeln "allt passar allt". Hennes första fullsamling bestod av en jacka broderad med paljetter och fransar, en jacka av vinyl, ett kläd av en klädkleda med blommigtryck - allt är original, bärbart och inte pretentiöst på sin egen väg. Att döma av det enda marknadsföringsverktyget - instagram, har varumärket redan sin egen publik, vilket är mycket känsligt för mikrotrender. Pälsrockar från fauxpäls, saker med inskriptioner, skötbyxor med "tofsar" är lätta att föreställa sig tillsammans med grundläggande saker från massmarknaden, liksom med andra från LOH-klädkollektionen.

Yolli medger att hon tagit tillfälligt ut klädernas design, gick på resor och bodde utan hus i två och ett halvt år: "Systart började precis vid den här inte lämpliga tiden. Jag försökte ta med tyger från var som helst och registrera erfarenheter och intryck av erfarenheten." Hoppet att skapa ett varumärke för en tjej, enligt hennes upptagande, var inte, allt hände smidigt och som om i sig: "Kläderna sysades gradvis, och med tiden blev det klart att det redan var för mycket av det, men av en eller annan anledning vågade jag inte ha det ". Flickan noterar att i Minsk är det svårt att se som du vill. Dessa argument och förde henne till tanken på att skapa ett varumärke. "Om jag inte kan bära allt detta, kanske kanske någon lyckas," bestämde designern.

Tyg Yolli finner och väljer sig själv och kommer oftast från resor. För det mesta från Brest, som hon kallar "hennes egna textil mekka". Nu finns det tre personer i varumärket: Yolli själv, Dasha - designern och skräddaren - och Kostya - personen som ansvarar för den finansiella komponenten. Historien om en sak börjar med ett material: "Efter att ha köpt ett tyg lägger jag ut en materialkrets och sätter mig ner för att tänka på vad som kan komma ut ur varje snitt." Tidigare gjorde flickan skisser, men med tiden arbetade de så bra med konstruktören att behovet av detta försvann: "Hon förstår absolut allt, även om jag bara vinkar mina händer i luften."

Prissättningspolitiken för designern är inte avgörande, men viktig. Först tänkte vi inte på den finansiella komponenten, men självklart är varumärket långt ifrån ett välgörenhetsprojekt. Kostnaderna är oundvikliga, och priset på saker består av kostnaden för material och komplexiteten i designen. Det enklaste sättet att köpa kläder är att skriva till varumärkeslaget direkt på Instagram eller Facebook. Som Yolli säger är globala planer formade när de händer, medan lokala är oförändrade: sluta inte göra vad du älskar. En sådan filosofi kan inte beställa.

Nu är vi fortfarande i början av historien. För mig var det svåraste och förblir det ögonblick då du måste släppa saker. Alla av dem - en stark personlig erfarenhet, reflektion över temat tid och världen runt. Jag är helt kär i alla. Men jag förlorar inte lugn, i slutändan är det dumt att tro att byxor är så viktiga.