Japansk hud: Den dåliga är en annan skönhetsmyt

margarita virova

Framväxten av stora trender är en viktig process. för skönhetsindustrin: varje år skapar journalister och marknadsförare "nya trender" som är utformade för att "vända om spelet" och hjälpa varumärkena att vara moderna. I början av 2018 präglades av förutsägelser om det nya asiatiska mode - det rekommenderades att uppmärksamma hur det är vanligt att närma sig skönhet och vård i Japan. J-beauty har redan meddelats som den viktigaste och mest progressiva kosmetiska trenden, men den här gången vill jag närma sig de högprofilerade prognoserna kritiskt.

Det är redan möjligt att titta på experimentet med utvecklingen av asiatiska traditioner i efterhand: naturligtvis har det klassiska "koreanska systemet" och koreanska kosmetiken väckt många nya europeiska och amerikanska tillverkare och deras publik. Tvåstegsrengöring har upphört att vara exotisk, stora märken, som Chanel och Giorgio Armani Beauty, gör speciella asiatiska samlingar, och trender som "glasskinn" och roliga filmtänger gick enkelt från öst till väst. Det koreanska modet har ännu inte gått, men hype har naturligt minskat: kosmetologer och skönhetsjournalister rekommenderar att de inte involveras i flerstegssystemet, och omsorgen älskare rörde sig massivt mot minimalism. Den japanska måttliga tillvägagångssättet kom till nytta.

Utbytet av erfarenhet är bra, men uttalandet att intresset för japanska kosmetika blir något nytt är inte så sanningsenligt. Denna marknad har ett långvarigt rykte som en av de mest progressiva: västerländska tekniker reser regelbundet till Japan för att studera och lära sig om den senaste utvecklingen. Ett slående exempel är skaparen av sitt eget varumärke Troy Surrat, som inte döljer sitt intresse för kosmetikindustrin i det här landet. Extrakten av ris och te matcha och filosofin om "diskret skönhet" som omger den fina myten om J-skönhet har naturligtvis inget att göra med det. Specialister associerar det japanska tillvägagångssättet, inte i första hand med naturlighet och århundradena traditioner, men med universellt högkvalitativa och nya formler: hydrofil olja, som Shu Uemura-märket erbjöd för femtio år sedan, och anses nu vara det mest moderna sättet att rensa, men det kända lyxvarumärket Shiseido, försöker hålla sig i tiden, kopplar till skapandet av vårdprodukter neurovetenskap.

Populära resurser om skönhet börjar gärna diskurser om filosofin om det japanska tillvägagångssättet för skönhet, och företrädare för kända japanska märken ger omfattande kommentarer, som i Japan respekterar långsamheten och bristen på överdrivenhet. Faktum är att japanska tillverkare inte är benägen att skyndsamt reagera och inte gillar att överväldiga marknaden med en dagsprodukter - men det faktum att den japanska skönhetsindustrin är mer inriktad på att förbättra formlerna är inte alls nyheter. Japans kosmetiska svit kan inte klaga på bristen på uppmärksamhet, tvärtom konkurrerar stora och äldsta varumärken lugnt med europeiska och amerikanska och utanför hemmamarknaden. Tack vare globaliseringen är det idag lättare för oss att förvärva produkter från den japanska massmarknaden som Bioré eller Kosé.

Men huvudarkaismen, som klart framgår av den japanska strategin tydligt 2018, är att alla japanska kvinnor och japaner inte bör förklaras älskare av naturlig smink, osynliga tonfunderingar, lätt rodnad och tankeväckande vård - representanter för japanska subkulturer var kända för sina experimentella smink även innan han började lära sig blygsamt i väst. Med exempel på franska kvinnor som är galen i USA har vi sett att det inte finns några nationella vackra hud-, nationella hårvårdshemligheter eller nationella läppstift. Men det finns en kollektiv bild som hjälper varumärken att få konceptuell integritet och bli mer attraktiv för konsumenten som fascineras av denna bild. I en tid av mångfald och individuellt tillvägagångssätt är det konstigt att börja sälja hud "som en japansk kvinna" igen.

Det är fantastiskt om exemplet på traditionerna i den japanska skönhetsindustrin verkligen lär västerländska kollegor att ägna mer uppmärksamhet åt kvalitet och inte chase försäljning - men det är osannolikt att det händer, eftersom dessa marknader som vi förstår bättre har sina egna traditioner och väletablerad arkitektur. Ett intresse för minimalistisk vård och kvalitetshälsning är snarare bara friska trender som tål redundans. Men är det verkligen nödvändigt att uppfinna nästa renässans av mystiska japanska kvinnor som adore konnyaku?