Hur ser en ny välgörenhet ut?

Masha Vorslav

För några dagar sedan Den andra välgörenhetsevenemanget Armpits4August har slutat, och i november kommer den regelbundna, men redan bättre kända, Movember att hållas. Det här är exempel på välgörande initiativ av den nya modellen: De har samma mål som de gamla och mäktiga som Pink Ribbon, och potentialen är nästan mer. Berätta varför.

För 10 år sedan i Australien beslutade männen att höja en mustasch hela november - så började Movember, en av de mest kända välgörande och pedagogiska initiativen om manlig cancer. Kampanjen har sedan dess hållits varje år. Mo Bros, med stöd av fruar, flickvänner, systrar och andra omtänksamma tjejer (Mo Sistas), hällde de ett foto av deras nyskärmade ansikte på Movember.com, ställa in det belopp de förväntar sig att samla i slutet av månaden och odla en mustasch. Logiken är enkel: det är svårt att inte märka de plötsligt visade whiskersna, vilket innebär att det finns en anledning att berätta för alla som är nyfiken på prostatacancer, om att två gånger mindre pengar tilldelas för sin forskning än för bröstcancerforskning (villkorligen "kvinnlig" cancer) och be den andra personen att göra ett välgörande bidrag. 10 år efter den första "movembra" deltog mer än en miljon människor i projektet, som samlade sammanlagt 118 miljoner dollar.

Den senaste Armpits4August kallade åtgärden, symmetrisk Movember. I augusti avbröt de brittiska (och inte ens) tjejerna sina rakhyvlar i en månad och fick sitt underarmshår att växa. Betydelsen är densamma: på sommaren bär alla öppna kläder, och det finns mycket större chanser att driva en vagn om polycystiskt äggstockssyndrom till en intresserad person. (Ovarial dysfunktion förekommer i PCOS, och hirsutism, det vill säga ökat kroppshår, är ett av de vanliga symptomen). Och även om grundarna av rörelsen tillsammans med ett välgörande mål satte kampen mot jämnhetsstandarden (som är mycket kontroversiell), välkomnar de bidrag från både tjejer och män som inte aktivt deltagit i Armpits4August.

Terminally Illin 'är ett annat exempel på välgörenhetshändelser i ny stil. Det här är en 150-sidig serietidningssamling baserad på en 23-årig tjejs blogg som kämpade mot cancer (han är en separat karaktär i boken). Enligt Kayleen Mary (samma flicka) och hennes vän John, skulle denna komiker uppmana andra patienter, eftersom "skratt är en av de bästa medicinerna". Pengarna till boken samlades på Kickstarter, och från varje kopia av den såldes en dollar Keilin och John överfördes till konton för människor med folkets cancer - det är bilateralt välgörenhet.

Sådana berättelser ingår i ett stort folkhälsa 2.0-koncept. De sistnämnda kännetecknen är användningen av Internetresurser (crowdsourcing, användargenererat innehåll och sociala nätverk och media) till hälsa och det faktum att både arrangörerna och publiken är emotionellt knutna till projekt.

PH 2.0-lojalister ser ingen mening om sociala annonser (dumma sätt att dö inte räknas) i form av affischer med kändisar som inte har arbetat länge för någon - i stället koncentrerar de sig på digitala toppmöten som denna, skapar ämnesblad, utvecklar applikationer För smartphones och utomhusspel för olika plattformar organiserar de åtgärder som Movember och Armpits4August och filmfestivaler. Tack vare allt detta blir vården inte en fråga om en stiv statlig apparat utan också för varje person som har tillgång till Internet.