MyScream: Tender outfits av ett ungt ryskt varumärke

I WEEKLY RUBRIC "NEW MARK" Wonderzine presenterar unga designers och berättar var och hur du kan köpa sina saker. Vår hjältinna i veckan är Lera Nikolskaya, skaparen av MyScream-märket.

För tre år sedan grundade en annan sjuttonårig student Lera Nikolskaya ett märke av T-shirts och hoodies med roliga inskriptioner. #GOODNESSMARKET: tjejen bekände hennes kärlek till kitsch, enkelhet och primitivitet i mode. Nikolskaya bestämde sig för att bevisa sig på ett mer allvarligt sätt - hon lanserade ett nytt varumärke MyScream, vars första samling innehöll en mängd saker - från pyjamasbyxor till klänningar. Framdriften för att skapa ett nytt varumärke var en önskan att gå utöver den enklaste formen - T-shirts, för "bilder och idéer i mitt huvud passade inte in i denna ram."

För tillfället lägger Lera all sin styrka in i varumärket och kombinerar arbetet med designer, kurir och PR-specialist MyScream. Material som köpts i lager och butiker i Moskva, och själva produktionen är belägen i norra Moskva. Nikolskaya bygger på begrepp som är förståeligt och nära publiken: ironiska mot dyra designartiklar, ungdom, naivitet och nostalgi. "När du är ung, tycker du om en massa saker - olika saker och stilar", förklarar tjejen. "Men du förstår inte helt vad som exakt är ditt. Du väljer bara saker som orsakar känslor och verkar coola."

Inskriptioner är fortfarande en viktig del av varumärket. I katalogen finns till exempel en sweatshirt med inskriften "Kommer du ihåg mitt skrik?", Där - som i märkesnamnet - inte sätter konstruktören så mycket sexuella konnotationer som rätten till hans röst och mening. Samlingen har en pseudo-biografisk karaktär och fraser som "Jag bär den till min ex (pojkvän)" - det här är en överklagande till en enstaka person, en reflektion över tidigare relationer och en hyllning till minnen.

De åtta objekten i samlingen är bara början. Baby dolls klänningar i stil med unga Courtney Love, stor hoodie med långa ärmar, klänningar i 90-årsåldern, som hjälten i tv-serien "Sabrina är en liten häxa" och glansiga glänsande byxor. Nikolskaya säger att MyScream inte är så mycket ett fint experiment som ett nostalgiskt experiment. Nu kan varumärkena köpas i Wood Wood-avdelningen i köpcentret Tsvetnoy. Deras pris är ett ont för designern: "Med vår instabila valuta är det redan oklart vad som är dyrt och vad som är billigt." Det dyraste objektet i samlingen (det finns bara tre) - en fluffig kjol i ruffles - kostar 17 tusen rubel, den billigaste - en t-shirt - kan köpas för 4 tusen.

MyScream är ett nytt märke av kläder för flickor med stora hjärtan fyllda med kärlek och nostalgi - sådan är positionering. Den första lilla samlingen av varumärket Jag är inte 20 kombinerar begrepp som infantilism och ironi.

Processen att skapa en samling och lansera den består av många steg, som vart och ett står inför små svårigheter, det vill säga bristen på det nödvändiga tyget, omarbetandet av mönster, sökandet efter lämplig produktion, sökandet efter en fotograf och så vidare. Men ett separat objekt är en otrolig mängd rörelse runt staden på jakt efter affärer / lager / systrar. I det här fallet är det svåraste nu att hålla intresset och den första glädjen i samlingen från publiken. Jag lägger mycket själ i dessa saker så att de inte bara var vackra, men också högkvalitativa.

bilder: Eric Panov