"Diversity" -parad: Hur sportmärkeambassadörer väljs
I början av hösten bröt sociala nätverk inte så högt ut, men fortfarande en skandal. Personlig tränare Anastasia Chigarinova påpekade att genom att annonsera nyheten - sportbarnet PureMove kallade ryska Reebok skådespelerska Ravshana Kurkova och Daria Malygina för huvudrollerna i hennes kampanj och modell- och tv-presentatören Maria Minogarova - verkligen vacker men samtidigt representerande endast en typ av figur - "lång och tunn." Enkelt uttryckt - konventionell modell. I den "ursprungliga" promo byggdes på principerna om inklusivitet: på en av fotografens fotografier utgör fyra tjejer strama, men samtidigt med olika byggnader. Ja, bland dem finns en lång tunn tjej, men det finns också en tjej av "normal" storlek och en liten ägare - allt är som i livet. Och det är inte förvånande: sconces själva, som finns i så många som tio möjliga storlekar, inklusive fem mellanliggande, är för "mångfalden" - så det är säkert ingen idrottare kvar.
text: Yana Lukina, författare till ytlig rymdkadett telegramkanal
"Det är väldigt konstigt att det är på vår marknad att vi behöver införa samma stereotyp om kroppen, och att bara en sådan kropp kan vara förenad med träning, träning och hälsa", skrev hon på Facebook på Chigarinov, varefter hon organiserade en alternativ fotosession - #reeboknormalnogocheloveka (även kallat ett Instagram-konto konto för resultaten av skytte), vars hjälteman samtidigt talade om relationer med sina kroppar och infört skönhetsstandarder. Och samtidigt verkade de inte överskatta deras ansträngningar: "När skottet slutade, såg jag inte att vi inte gjorde tillräckligt för att göra ett högt uttalande och visa vår civila ställning. Vi visade inte tillräckligt många olika kroppar, visade inte tillräckligt många storlekar," skrivelse en av deltagarna.
Ryska Reebok tror att temat för mångfald har fungerat bra: "Ravshana, Maria och Daria är unika, deras karaktärer och bilder liknar varandra inte. Det som förenar dem är en kraftfull inre kärna, naturlig skönhet och femininitet - det är precis vad jag ville betona i kampanjen dedikerad till lanseringen av en ny produkt för kvinnor. " Representanter för varumärket påminde om att på global nivå Gal Gadot, Gigi Hadid och Nathalie Emmanuel representerar det - givetvis med tanke på att hjältarna av skytte från olika bakgrunder, och denna princip observeras i den ryska kampanjen. Och det finns heller ingen bodypositive. Denna berättelse är en anledning att spekulera på om det är rättvist att skylla på sportens märkesambassadörer nyligen.
Idag leder varje större sportmärke utöver huvudkontot instagrammet även den kvinnliga versionen (de kallas vanligtvis: @pumawomen, @nikewomen, @adidaswomen, @ reebokwomeng ...) och fyller det regelbundet med bilder av idrottare som är professionella och amatörer. Ingen själv från gymklubbens omklädningsrum eller "katalog" bilder - dessa tjejer springa, hoppa, stå i asanas, låda, träna med hantlar, kasta bollen. Och en sådan satsning på "äkthet" är förmodligen det bästa strategiska draget: så märket visar att det inte bara har en klar önskan att sälja, men också sitt eget uppdrag - att stödja, motivera.
Ett år senare, i en av hennes vanliga snepchat-sessioner, visade en tjej som utbildade sig i en reklamkampanj att hon praktiskt taget inte spelade sport
När det gäller "gjutning" i rollen som så kallade globala ambassadörer är uppdraget ibland helt enkelt underlägsen liknar. För tre år sedan, uppskattar framgången för hennes inte så mycket sport som ett fashionabelt samarbete med Rihanna, bestämde sig Puma för att koncentrera sig på kvinnornas linje - och tecknade ett sjufalls summanskontrakt med Kylie Jenner. Och även om det var ett naturligt drag från en kommersiell synvinkel (flickan hjälpte nästan direkt till att öka försäljningen av sneakers) såg utnämningen själv tvetydigt.
Ett år senare, i en av hennes vanliga snepchat-sessioner, visade flickan som utbildade sig i en reklamkampanj att hon praktiskt taget inte tränade sport, men förlorade vikt på färskpressad juice. Men efter att ha betjänat sitt kontrakt med Puma, avslutade Jenner en ny - den här gången med adidas. Fördelen med den tidigare erfarenheten togs i beaktande: nu är flickan marknadsföring av Falcon-sneakers, och detta är tydligt ett mer uppriktigt och harmoniskt fall. Och även familj: Kendall Jenner, Kylies äldre syster, gick med i märket, för att inte tala om de krafter som adidas gav Kanye West med.
Under tiden tog Puma "i familjen" en annan instagramdronning - Selena Gomez. Hennes anhängare är ju sexton gånger mer än i varumärkets officiella konto och populariteten hos inlägg som involverar sångaren och skådespelerskan är 3-5 gånger högre än genomsnittet. Till skillnad från Kylie berättade Selena för några år sedan för en turné till stöd för albumet "Revival", ganska aktivt och öppet engagerat i sport med kändis tränare Amy Rosoff Davis. I början av hennes kontraktstid förorenade Selena ett par gånger på Pilates i branded leggings - men det var i allmänhet hennes förhållande till sporten avslutad.
Till skillnad från Kylie berättade Selena för några år sedan för en turné till stöd för albumet "Revival", ganska aktivt och öppet engagerat i sport med kändis-tränare Amy Rosoff Davis
I själva verket har Selena kämpat med lupus i fem år (förresten blev en del av intäkterna från försäljningen av den första gemensamma samlingen med Puma skickad till fonden för att bekämpa sjukdomen), ett och ett halvt år sedan hade hon en njurtransplantation, och i höst blev sångaren lidande nervös. . Även om Selena inte lever under den bästa tiden i sitt liv, fortsätter nya reklambilder att visas på webben, och "selenators" - som flickans fans kallar det - "signerar" sina emoji hjärtan: du kommer inte att lägga ett 30 miljoner kontrakt för en paus.
I rättvisa ser Gomez Dua Lipa och Ariana Grande på fältambassadörerna Adidas respektive Reebok ganska övertygande. Dua är en fitnessentusiast (av vilka bara de här videon står där hon skakar på sin press, krokar benen över en stansväska!), Och arianer är inga främlingar till träningspass. För båda tjejerna är idrott snyggt integrerat i garderoben, så de påminner regelbundet om deras relationer med varumärken.
Eller ta samma Natalie Emmanuel och Gal Gadot, vars namn redan nämndes i början av texten. Den första, under fritiden, lär yoga, den andra för att skjuta i "Wonder Woman" fick nästan åtta kilo muskelmassa - och detta faktum bestämde sannolikt Reeboks beslut att bjuda en israelisk kvinna att gå med i sitt lag. Och även vid samma Reebok i pickupen Nina Dobrev - och flickan som är så angelägen om sport i Hollywood måste fortfarande titta.
Om idrottsmän inte kan vinna gjutning av sportvarumärken bara för att deras ambassadörer är skyldiga att uppfylla den tvivelaktiga standarden, väcker detta frågor
Detta är kärnan: från samarbetet av kändis med varumärket du förväntar dig sannolikheten. Det verkar som om idrottare är naturligtvis lämpade för sådana kampanjer. Men varumärkena själva, förneka det uppenbara, fortsätter att "casta" sångare, skådespelerskor och modeller. Detta i sig är inte dåligt, särskilt eftersom vissa av dem är riktigt sport, men när Gigi Hadid tittar på dig från väggarna i Reebok-butiken, är Karlie Kloss i adidasbutiken och Kara Delevin börjar dyka upp i Puma-butiken, 2006 gård: prata om mångfald, kroppspositivitet och ageism (som om bara trettio personer går till gymmet) är fortfarande bara i horisonten, och stereotypen "sport betyder mager" lever mycket.
Sport varumärken delar inte alltid tydligt sina linjer - till livsstil och kläder som är uteslutande utformade för sport (de hänger ofta i samma rum på intilliggande hängare). Vi är vana vid att kolla med konsulter, vilka sneakermodeller är utformade för regelbundna springmaroner, och vilka är bara lämpliga för promenader. Bör ambassadörer åtminstone minimalt gå in för sport och leda en hälsosam livsstil om de annonserar grödor och breda okolosportivnybyxor? Någon tycker att ja, om vi pratar om varumärken vars DNA innehåller sport och motivationen att gå vidare, annars kan köparen ha en känsla av bedrägeri. Någon tvärtom är säker på att sportvarumärken har utökat sin publik så mycket att människor som är långt ifrån sportprestationer också kan bära sina saker. Och ändå, om idrottsmän inte kan vinna i gjutning av sportvarumärken bara för att deras ambassadörer är skyldiga att uppfylla den tvivelaktiga standarden, väcker detta frågor.
Kanske, för nu är den goda gamla Nike vinnande. Hans hjältar är Serena Williams, nederländsk fotbollsspelare Lika Martens, gymnast Simona Biles. För att inte känna sig utesluten, hade de långa och tunna kvinnorna Bella Hadid. Men tillsammans med det - Paloma Elsesser plus-storlek modell. Och dessa är olika typer som kan resonera med samma olika kunder. Någon kanske säger att detta ännu inte är ett ideal, men åtminstone ett bra försök.
FOTO: Reebok puma
