Populära Inlägg

Redaktionen - 2024

På tre remsor: Hur adidas ersätter Nike

Att följa antalet nya modeller av sportskor som jättar som adidas och Nike producerar under säsongen är meditativa och oändliga. Till exempel på webbplatsen om gatukultur och mode Hypebeast visas nyheter om sneakers varje dag och till och med varje timme. Poängen är inte längre i tiotusen, men hundratals nya par som erbjuds oss, och de viktigaste aktörerna på marknaden kommer i framkant.

För några år sedan var den mest populära skoen sneakers av de amerikanska pensionärerna New Balance. Sedan bytte alla massivt sina skor till Nike - Air Max-modellen blev snabbt ett masthuvud och lika snabbt visat sig alls. Tiden har kommit att leta efter ett nytt lustföremål: Modet för fula och gamla skolskor, som påminner om 90-talet, återvänder, och med det adidas, ett varumärke som genomgår en annan väckelse.

Det verkar som om mode på tre remsor förblivit djupt tidigare. Sedan dess har Adidas gett Nike i listan över världens bästa sportmärken med avseende på både försäljning och innovativ teknik, och till och med produktionskapaciteten hos företaget. Men världen förändras snabbt, och plötsligt visar det sig att adidas blir mer modig i alla avseenden.

Nike och adidas är innovativa sportföretag, men adidas har starka positioner inom gatukulturen. Just nu när mode är bokstavligen besatt av gatorna, befann sig adidas i strålkastarljuset. Vändpunkten var återupplivningen av tennismodellen av adidas Stan Smith sneaker, där Phoebe Failo sågs, varefter fler personer i dessa sneakers kom in i linsen av street-stilfotografer även i konservativa Paris än i New York. Hot på adidas klackar släppte flera tolkningar av modellen: med japanska Shigeki Fujishiro, med Raf Simons och inte bara.

Enligt min åsikt är allt helt uppenbart. Nike lockar med sin modernitet - människor där håller med tiden och produkten visar sig vara lämplig. Här och teknisk innovation, och en riktigt intressant design, och kompetent bearbetad historia. Nike är inte rädd för att prova något riktigt nytt och ovanligt, och är därför alltid i fokus. Sneakers som bär på strumpor, har du sett?

När det gäller adidas, förtjänar de nu bara uppmärksamhetsmodeller av linjen Originals. Med nutiden har företaget inte varit mycket bra de senaste åren, men med evigheten har det utvecklats helt - klasserna i trefilen kommer alltid att vara intressanta för dem som lockas mer teknik och hyllning till deras arv och minimalism. Dessutom har varumärket en kraftfull konsortieserie, där de historiska siluetterna presenteras med nytt liv, släpper dem i nuvarande material och uppdaterad form. Globalt är dessa två absolut värda varandra varumärke. Ärligt talat skulle jag inte ens jämföra dem på nivå med bättre / sämre, för det är konstigt nog att de bara är olika. Men om jag var tvungen att på allvar välja mellan Nike och Adidas just nu skulle jag välja ASICS.

På sport- och gatukläder åt Adidas hund. Stella McCartney är så framgångsrik och vacker som hon ber om att ha på sig i staden. Vad gör adidas väldigt annorlunda från Nike och bringar varumärket närmare mode och att folk är riktningen för adidas Originals streetwear saker. I dag, i denna riktning, återger varumärket modeller från tidigare år och släpper ut ett atomärt antal samarbeten under säsongen och försöker att behaga alla, det verkar (det ser du, det är inte lätt). Ibland verkar det som att normcore och trenden för "fula" skor är generellt skinniga adidas Originals. Träning med tre ränder och vita strumpor med en logotyp började plötsligt bära inte skamligt, men tvärtom trendiga. Ugly skor och konstiga sneakers (titta på adidas Crazy modell), gummibandens sandaler för själen - allt detta blir säsongens huvudsko och vildheten av saker uppfattas med värme. Och trots att trenden för allt detta sattes av samma Phoebe Failo, tankade hon uppenbarligen på gatorna i Brooklyn, där Adidas Originals är älskade.

Det mest framgångsrika samarbetet med Adidas Originals är naturligtvis kollektionen med öppningsceremoni - varumärket och butiken av kreativa regissörer av Kenzo Carol Lim och Umberto Leon, med vilken adidas Originals har samarbetat i mer än ett år och gör det rätta: varje varumärke vinner OC-samarbetet. Titta på deras framgångsrika samarbete med DKNY, vilket gynnade det andra varumärket och återkalla tidigare samlingar från Topshop, Dr. Martens, Timberland, Levi, Uniqlo, Nike, MM6, Rodarte, Chloë Sevigny, Yves Salomon, M.I.A. - de spridda alla som heta kakor. Den här säsongen inkluderade adidas Originals x Opening Ceremony också en separat serie av taekwondo kläder, som ger intresse för denna trendiga form av kampsport och ser så cool ut att många kommer att vilja bära den utanför gymmet. Redan kan du redan se vad de två varumärkena förbereder för nästa säsong: För närvarande presenterade de nya, fula vackra skor (inte skor eller skor) från nästa säsong, som liknar ett par som Raf Simons gjorde för adidas den här säsongen. Dessutom är ett sådant populärt varumärke som adidas inte rädd för att arbeta med de mest upprörande (Jeremy Scott) och konceptuella (Raf Simons, Rick Owens, Yoji Yamamoto) designers, samt med Topshop massmarknaden. Förresten kommer konstgjorda kavajer att dyka upp i adidas Originals samlingar på hösten.

De viktigaste marknaderna för adidas idag är Ryssland, Japan, Turkiet, Brasilien och ett antal latinamerikanska länder. För Japan skapas alla konceptuella berättelser. För Brasilien (löjligt, men det är verkligen en enorm marknad för fotbollsspelare och deras fans) har varumärket tillsammans med The Farm Company redan släppt en särskild brasiliansk samverkan för FIFA World Cup - baserat på ljusa tropiska tryck. Och Ryssland och Turkiet, även om unga marknader, är mottagliga. Dessutom älskar adidas här varmt, länge och det verkar, i någon form. Lite mer och adidas kommer att vara som McDonalds - kommer att välkomnas i någon familj.

I slutet av året blev adidas utvalt av människor som inte bara stängde av sporten och andan på gatorna utan också av musiker. Mark glömmer inte det och återgår - M.I.A. är nu i kärleksfullt förhållande med adidas. och Niki Minaj. Kanye West, Farrell Williams och Rita Ora förbereder också sina samlingar för varumärket, som vi kommer att se mycket snart. För dem som är främmande för stjärnornas uppmärksamhet, börjar adidas bli med vänner med trendiga unga designers, vi ser särskilt fram emot samarbetet med varumärket med Mary Katranza.

Vad händer med Nike? Idag är varumärket mest intresserad av att springa och det verkar som att dess designers följer principen om "mindre är mer". Alla nya och återgivna modeller av sneakers är extremt minimalistiska: Nike Roshe Run Slip On, modell Air Jordan Future Volt eller vävda sneakers. "Freaks" finns här, titta bara på Nike Air Flightposite Knicks. Nike är fortfarande det mest innovativa sportföretaget, dess forskningslaboratorium jobbar ständigt på helt ny teknik, som sedan används vid utskrift av ikoniska modeller av sneakers. Ett slående exempel är Air Max med en synlig airbag.

Nike har flera ikoniska modeller avsedda för sport, men snabbt fascinerad adherents av gatukulturen. Detta hände till exempel med Air Max löparskor, som har blivit symbolen för en hel generation, eller Air Force basketballen, som är symboliska för hiphop-kulturen. Nike är mycket selektiv om samarbeten som inte bör dölja huvudämnet: sport är livet. Running har en speciell plats i Nike's historia, vilket inte är förvånande. Företaget grundades av Bill Bowerman och hans bästa löpare, Phil Knight. Från Nike-samarbeten samarbetade vi med Ricardo Tisci (som självklart är inspirerad av gatorna), liksom med franska: APC och nästa säsong med gatunamnet Pigalle (se om Nike-samlingen med Supreme orsakar samarbetet) . Nike fortsätter att samarbeta med japansk konstnär Yuko Kanatani, som målar leggings och grödor med akrylfärger i enlighet med kvinnornas kurvor.

Idag jobbar Nike för att bygga människor. Han arrangerar utställningar som "Konst och vetenskap för modern fotboll" i Singapore, öppnar springande affärer (till exempel i Covent Garden i London) och löpande klubbar där deltagarna träffas och bekanta sig. Nike utvecklar mobilappar som introducerar människor till Nike + -samhället igen och hjälper dem att träna eller köra på egen hand. Allt detta gör att bolaget skiljer sig från adidas: Nike vänder sig till en social erfarenhet (här kan du återkalla det nya Nike-samarbetet med Liberty-varuhuset) och adidas vädjar till massakulturella koder.

adidas är ett europeiskt varumärke med mer än ett halvt sekel av historia, vilket hade en enorm inverkan på utvecklingen av världssport. Få människor vet att adidas imperiet innehöll en enorm galax av tillverkare av varor för sport, varav de flesta nu, även om det existerar självständigt, men det är mycket för det tyska varumärket. adidas positionerar sig som ett traditionellt men relevant modernt varumärke. Arbetet med det rikaste arvet i sitt arkiv, som grundades till på 80-talet, ägnar tyskarna också stor uppmärksamhet åt sina regeringsledare. Man kan inte bara återkalla adidas x Star Wars mega-framgångsrikt arbete, uppspelningen med David Beckham, det fantastiska arbetet hos en av de mest framstående japanska designern Kazuki Kuraishi, som han gör för varumärket varje år i samarbete med sina landsmän Neighborhood, Alyasha och Mark McNairy. adidas släppte gemensamma samlingar med Burton, utvecklar deras premium lineup Blue, en konsortie serie med begränsad upplaga och, om än ett kontroversiellt men mycket synligt projekt med Jeremy Scott. Detta är en traditionell europeisk design, ett rikt arv och ett friskt utseende. Glöm inte hur stark varumärkens position är här i Ryssland, där sedan 80-talet människans kärlek till det här varumärket inte har torkat upp.

Nike är framtidssko, som skaparna själva säger. Ja, och att tvivla på deras ord är inte nödvändigt för att vara ärlig. De flesta fokuserar på löpning och basket, men varumärket är inte trött på att investera budgetar i utvecklingen av teknik för sina produkter. Med en rik subkulturell bakgrund satte sig Nike fast på benen hos många medlemmar av subkulturerna, och deras berömda Air Max blev nästan en uniform för dem. Bekväma och ljusa svushem sneakers har alltid varit och kommer att bli populära, och de mega-casual linjalerna med Jordan, Kobe och LeBron, som blivit väsentligen ett separat märke, bra och kompetent arbete inom deras Quickstrike och TierZero-linjer gör det möjligt för dig att vara säker på att tävlingen mellan dem och adidas kommer aldrig sluta.

Självklart kan detta eller det här varumärket märkas vid uppgången, när en betydande del av människor bär på henne sneakers. Men i alla fall har varje monster i branschen sina lojala beundrare, som föredrar sina produkter oavsett vad. Och bland dem är det hardcore-beundrare som under inga omständigheter sätter på andra sneakers. Vem är kallare: adidas eller Nike? För mig är svaret uppenbart: ingen. Dessa märken är mycket svåra att jämföra med varandra, eftersom de är radikalt motsatta, även om de är eviga rivaler för en plats på människans fötter. Det verkar för mig att för majoriteten är det som det första favoritbandet. Du lyssnade på dem klockan 13 - och du kommer att lyssna på 50.

Lämna Din Kommentar