Bekväm form: 5 nuvarande märken av sportkläder

En ny generation sportmärken vägrar från uppmaningar till excellens: gå vidare och bli bättre. Formen, de säger, är i första hand bekväma kläder, där det är lämpligt att göra vardagliga aktiviteter inte nödvändigtvis relaterade till sport och prestationer. De tar hänsyn till intressen och de kunder som stora varumärken ofta glömmer - till exempel funktionshindrade och förväntade mödrar. Vi hittade fem märken som främjar inklusivitet och dessutom en miljövänlig inställning.

Lev processen

PR-chef Robin Barkley grundade sitt varumärke i Los Angeles 2013 efter att hon bestämde sig för att avsluta sitt jobb och bli en yoga instruktör. Under två år tog hon en kurs på Bali och när hon kom tillbaka insåg hon att hon inte kunde hitta ett sportmärke som skulle motsvara hennes kärnvärden: minimalism och miljövänlighet. Därför använder den endast återvinningsbara material och förpackningar i sin produktion.

Som tänkt av Barkley borde Live The Process kläder hjälpa tjejer att sträva efter självaccept och inre harmoni. Därför skriker designen inte något om aggressiv sport: ett minimum av detaljer och inga ljusa färger. De flesta föremålen i samlingarna är enfärgade, pastellnyanser råder: blekblå, dammig rosa, kanariefärgad, men det finns också djupt burgunder, blått och grönt. Sortimentet har en sömlös kropp, lös T-shirts, sconces utan push-up, leggings och shorts - i allmänhet allt du behöver för aktivitet. Men, i motsats till de flesta sportkläder, kan Live The Process bäras vid något annat tillfälle, som föreslagits av tillverkarna. Priserna är mycket olika: från femtio till tre hundra eller mer dollar.

Utomhus röster

Mottot för det amerikanska varumärket Outdoor Voices är: Folk är bara människor, inte superbeings. Hennes skapare Tyler Haney spelade sport hela sitt liv och drömde om att komma till OS, men hon var övertygad om att sportkläder skulle inspirera någon aktivitet - även en enkel promenad i parken - och inte kräva resultat. "Med Nike och många andra märken strävar du efter att vara bäst, och med Outdoor Voices blir du frisk och glad", säger hon.

Enligt Haney kan snygga leggings, skördblad och bikinier användas av tjejer med någon typ av figur och känna sig trygga utan en mördareutmaning i gymmet. Plus-size-modeller och personer med funktionshinder, som Mamma Kaks blogger, deltar i reklamkampanjerna Outdoor Voices. Och en av de första stjärnan fans av varumärket var Lena Dunham. Idag arbetar personer från Calvin Klein, Alexander Wang och Lululemon Athletica med designen i Outdoor Voices. Och det är förväntansvis minimalistiskt - nästan inga detaljer, men det finns inte bara pastell, men ljusa färger. Som anges på OV-webbplatsen beaktas den senaste tekniken: tygerna torkar snabbt, sträcker sig bra och dessutom görs några av dem genom bearbetning. Priserna börjar med i genomsnitt fyrtio dollar.

Flickvän kollektiv

Flickvänskollektivet är ett av de få moderna varumärkena med helt transparent produktion: webbplatsen beskriver i detalj hela processen från att samla material för bearbetning för att erhålla slutprodukten. Så, varje par leggings är skapad från tjugofem plastflaskor för vatten. Grundarna av varumärket, giftparet Kuang och Ellie Dinh, varnar för att skrupelfria fabriker kan köpa oanvända flaskor för att öka sina egna vinster. Men Girlfriend Collective garanterar för sig själva, för varumärket styrs av Taiwans regering, där material produceras. Dessutom är färgerna som de flesta delarna av varumärket tillverkas av bestämda exakt av färgens kvalitet - därför kan du till exempel inte hitta neon nyanser i paletten.

Flickvänskollektivet har samma mål som deras generations varumärken - för att skapa bekväma, mångsidiga och vackra kläder som kan inspirera alla tjejer att ta en aktiv livsstil. Varumärken varierar från XXS till XXXL, och priserna varierar från trettio dollar och uppåt.

Superfit hjälte

Amerikanska Mickey Krimmel bestämde sig för att öppna sitt eget märke av sportkläder efter att hon började träna rullgardinnby. Hon insåg hur begränsat sortimentet av stora märken är: de tar inte hänsyn till olika typer av figurer, och saker är inte heller avsedda för många sporter där kvinnor deltar. Därför intervjuade hon hundratals idrottare för att skapa högkvalitativa och prisvärda kläder som passar alla kvinnor, oavsett höjd och form, utifrån deras behov.

Förtroende, självkänsla och självacceptans är lika viktigt som en bekväm form, enligt Krimmel. "Liksom de flesta kvinnor har jag haft ett svårt förhållande med min kropp i många år. Men när jag började tänka på mig själv som idrottsman, förändrade mitt tänkande helt," säger hon. Krimmel konstaterar att han inte fokuserar på modetrender. Till exempel har samlingen klassiska svarta leggings och sconces utan onödiga detaljer. Superfit Hero klienter inkluderar löpare, fitnessälskare, tunga idrottare och rullskridskor. Storleksdiagram - från XS till 5XL.

Utöver Yoga

Konceptet sportkläder, som kan bäras utanför rummet, uppfanns 2005 av underhållningsagent Jody Huber Brufsky. Därefter blev hon förenad med modejournalist Michelle Valere. Flickor fokuserar på miljövänlig produktion, kontrollerar den i alla skeden - från växande bomull till kvitto på en produkt i en onlinebutik. Dessutom kontrolleras material i speciallaboratorier för överensstämmelse med modern teknik - till exempel absorption och sträckning - och senare testas en prototyp innan färdiga kläder säljs. Intressant innehåller grundarna inte bara storlekar upp till 3XL, men också en separat linje sportkläder för gravida kvinnor. Även tjejerna vägrar att retuschera foton som publiceras på webbplatsen. Varumärket motto är att sträva efter inte uppfunnad perfektion, men för acceptans och kärlek för dig själv.